logo

Причината за провала на продукта на пазара може да бъде не само несъответствието с очакванията на потребителите, но и погрешното наименование, неправилното позициониране и понякога дори опасности за здравето.

AdMe.ru представя най-известните примери за неуспешни решения, взети от световни компании, които доведоха до създаването на провалени продукти. Вероятно производителите биха искали тези марки да не се раждат никога.


Зелена кока-кола

Знаейки добре тенденцията хората да водят здравословен начин на живот и да се хранят правилно, Coca-Cola пусна нова версия на напитката, наречена Coca-Cola Life, която се позиционира като здравословна алтернатива на обикновената Coca-Cola и има зелен етикет вместо червен. Но без да знаят това, създателите на зелената Coca-Cola Life се противопоставиха на класическата напитка, използвайки думата "Живот" и зеления цвят, което означава живот, показвайки, че червеното означава смърт.

Играчите на Microsoft Zune

Zune, разработен съвместно с Toshiba, беше отговорът на Microsoft на iPod плеърите на Apple, които се отклониха като hotcakes. Но Zune не успява да вземе достатъчно пазарен дял, тъй като iPod притежава около 65%. На 3 октомври 2011 г. Microsoft обяви, че спира производството и продажбите на Zune, за да принуди потребителите да преминат към Windows Phone.

Кристалният пепси

Crystal Pepsi е вид пепси, без кофеин, пуснат през 2007 година. Той е позициониран като здравословна алтернатива на класическата напитка. Обемът на продажбите, извисяващ се, беше, веднага след пускането на нови продукти, бързо и рязко спадна. Потребителите са свикнали с кафявия цвят на Pepsi, а в прозрачна или синя версия не им подхожда. Според Давид Новак, създател на Crystal Pepsi, това беше най-добрата му идея в живота с най-лошото представяне.

Apple QuickTake камера

Apple QuickTake, стартирала през 1994 г., е една от първите цифрови фотоапарати. Той е оборудван с 0.3-мегапикселова камера, която е с 640 × 480 пиксела и вградена светкавица, но може да запомни само 8 снимки. Освен това снимките можеха да се видят само на компютър, което беше изключително неудобно. Цената на устройството е впечатляваща сума от 600-750 долара.

Frito-Lay WOW чипове!

Новата линия на Frito-Lay, която обеща чипове с ниско съдържание на мазнини, беше твърде добра, за да е истина. Всъщност, компанията замени мазнините в продуктите си със съединение, наречено „Олестра“, което впоследствие доведе до сериозни проблеми с храносмилането при много хора.

Хот Дог на Макдоналдс

Някои хора се чудят защо Макдоналдс не продава хот-дога. Всъщност, те някога са били в менюто на тази гигантска храна за бързо хранене, но през 1979 г. основателят на компанията Рей Крок забранил да ги продава, тъй като не беше сигурен за качеството на месото в колбасите. След смъртта на Крок бяха направени опити да се върнат хот-догите в менюто, но те не бяха увенчани с успех.

Напитки за животни

През 1912 г. шоколадовия производител Clarence Crane предлага да произвежда сладки под марката Life savers. Марката намекна за изключителната полезност на бонбоните. Оттогава насам спестителите на Живот са класирани на първо място в категорията „не шоколадови сладкиши, близалки“. За съжаление, успехът не се разпространи в новия им проект - безалкохолни напитки Кларънс Крейн, въпреки положителните резултати от предварителните маркетингови проучвания. Тогава потребителите казаха, че заради общата слава на марката Life Savers и силната им асоциация с бонбони, те имаха усещането, че „пият есенция от бонбони”. Очевидно такова свързване не е много полезно за безалкохолна напитка.

Парфюм Harley Davidson

Известно е, че Харлей Дейвидсън има много лоялна аудитория. Но дори и любимата ви марка мотоциклет може да отиде твърде далеч. Тениски и запалки все още не бяха навсякъде. Но когато марката започна да произвежда собствен парфюм, феновете не бяха щастливи. Вероятно хората не искат да миришат на мотоциклети.

Ford edsel

Продажбите на автомобила с голяма фанфара започват през 1957 година. Истинският автомобил не можеше да устои на исканията, отправени към него: компанията даде твърде много предварителни обещания за сметката си. През първата година бяха продадени само 67 хиляди коли. Или може би фактът, че предната броня наподобява капака на тоалетната?

http://www.adme.ru/tvorchestvo-reklama/30-samyh-provalnyh-produktov-432805/

Марки на храните

Държава: Русия
година на основаване: 2010

Държава: Русия
година на основаване: 2008 г.

Държава: Русия
година на основаване: 1999г

Държава: Русия
година на основаване: 1995 г.

Държава: Русия
година на основаване: 2011

Държава: Русия
година на основаване: 2005

Държава: Италия
година на основаване: 1961

Държава: САЩ
година на основаване: 1869

Държава: Полша
година на основаване: 1972

Държава: Русия
година на основаване: 2000г

Държава: Холандия
година на основаване: 1971

Държава: Холандия
година на основаване: 1896

Държава: Германия
година на основаване: 1899 г.

Държава: Русия
година на основаване: 2000г

Държава: Русия
година на основаване: 1972

Държава: Русия
година на основаване: 2005

Държава: Русия
година на основаване: 2006

Държава: Русия
година на основаване: 2007

Държава: Русия
година на основаване: 2004 г.

Държава: Русия
година на основаване: 1994 г.

Държава: Русия
година на основаване: 2003г

Държава: Чешка република
Година на основаване: 1980

Държава: Русия
година на основаване: 1999г

Държава: Русия
година на основаване: 2000г

Държава: Русия
година на основаване: 2003г

Държава: Холандия
година на основаване: 1931

Държава: Турция
година на основаване: 1992 г.

Държава: Дания
година на основаване: 1915 г.

Държава: Русия
година на основаване: 2006

Държава: САЩ
година на основаване: 1893

Държава: Русия
година на основаване: 1999г

Държава: Холандия
година на основаване: 1950 г.

Държава: Италия
година на основаване: 1969

Държава: Обединено кралство
година на основаване: 1974

Държава: Русия
година на основаване: 1946

Държава: Русия
година на основаване: 1998 г.

Държава: Русия
година на основаване: 2000г

Държава: Русия
година на основаване: 2000г

Държава: Франция
година на основаване: 1926

Държава: Франция
година на основаване: 1968

Държава: Русия
година на основаване: 1996 г.

Държава: Русия
година на основаване: 1996 г.

Държава: Финландия
година на основаване: 1991г

Държава: Русия
година на основаване: 1997г

Държава: Русия
година на основаване: 2001г

Държава: Германия
година на основаване: 1924 г.

Държава: Русия
година на основаване: 2008 г.

Държава: Холандия
година на основаване: 1996 г.

Държава: Чешка република
година на основаване: 2001г

Държава: Германия
година на основаване: 1927

Държава: Франция
година на основаване: 1968

Държава: Русия
година на основаване: 1927

Държава: САЩ
година на основаване: 1909

Държава: Русия
година на основаване: 2002 г.

Държава: Русия
година на основаване: 2002 г.

Държава: Финландия
година на основаване: 1905

Държава: Германия
година на основаване: 1909

Държава: Русия
година на основаване: 2003г

Държава: Русия
година на основаване: 1994 г.

Държава: Русия
година на основаване: 1998 г.

Държава: Русия
година на основаване: 2002 г.

Държава: Русия
година на основаване: 2001г

Държава: Русия
година на основаване: 2001г

Държава: Русия
година на основаване: 1997г

Държава: Русия
година на основаване: 2007

Държава: Германия
година на основаване: 1929

Държава: Русия
година на основаване: 2000г

Държава: Русия
година на основаване: 1996 г.

Държава: Русия
година на основаване: 2005

Държава: Русия
година на основаване: 2001г

Държава: Русия
година на основаване: 1999г

Държава: Русия
година на основаване: 1993 г.

Държава: Русия
година на основаване: 1996 г.

Държава: Русия
година на основаване: 1992 г.

Държава: Беларус
година на основаване: 1927

Държава: Русия
година на основаване: 2002 г.

Държава: Русия
Година на основаване: 1982

Държава: Русия
година на основаване: 1997г

Държава: Русия
година на основаване: 1974

Държава: Русия
година на основаване: 1970

Държава: Русия
година на основаване: 1990

Държава: Русия
година на основаване: 1933

Държава: Русия
година на основаване: 2001г

Държава: Русия
година на основаване: 1997г

Държава: Русия
година на основаване: 2001г

Държава: Русия
година на основаване: 1993 г.

Държава: Русия
година на основаване: 2004 г.

Държава: Русия
година на основаване: 1999г

Държава: Русия
година на основаване: 2001г

Държава: Русия
година на основаване: 2004 г.

Държава: Русия
година на основаване: 1998 г.

Държава: Бразилия
година на основаване: 1944 г.

Държава: Русия
година на основаване: 2000г

Държава: Русия
година на основаване: 1998 г.

Държава: Русия
година на основаване: 2001г

Държава: Корея
година на основаване: 1958 г.

Държава: Русия
година на основаване: 1998 г.

Държава: Литва
година на основаване: 1991г

Държава: Беларус
година на основаване: 1998 г.

Държава: Русия
година на основаване: 2001г

Държава: Русия
година на основаване: 1997г

Държава: Русия
година на основаване: 2004 г.

Държава: САЩ
година на основаване: 1948

Държава: Русия
година на основаване: 1992 г.

Държава: Беларус
година на основаване: 2005

Държава: Беларус
година на основаване: 2004 г.

Държава: Русия
година на основаване: 2005

Държава: Русия
година на основаване: 2006

Държава: Русия
година на основаване: 1898 г.

Държава: Русия
година на основаване: 2001г

Държава: Аржентина
година на основаване: 1994 г.

Държава: Украйна
година на основаване: 1997г

Държава: Русия
година на основаване: 1999г

Държава: Русия
година на основаване: 2000г

Държава: Русия
година на основаване: 2003г

Държава: Русия
година на основаване: 1999г

Държава: Русия
година на основаване: 1999г

Държава: САЩ
година на основаване: 1905

Държава: Германия
година на основаване: 1838

Държава: САЩ
година на основаване: 1943 г.

Държава: Русия
година на основаване: 1995 г.

Държава: Русия
година на основаване: 2000г

Държава: Хърватия
година на основаване: 1959 г.

Държава: Русия
година на основаване: 1999г

Държава: Русия
година на основаване: 1995 г.

Държава: Русия
година на основаване: 2010

Държава: Русия
година на основаване: 2010

Държава: Русия
година на основаване: 2002 г.

Държава: Русия
година на основаване: 2002 г.

Държава: Русия
година на основаване: 1995 г.

Държава: Русия
година на основаване: 2007

Държава: Швейцария
година на основаване: 1872

Държава: Холандия
година на основаване: 1897 г.

Държава: САЩ
година на основаване: 1954 г.

Държава: Франция
година на основаване: 1994 г.

Държава: САЩ
година на основаване: 1893

Държава: Испания
година на основаване: 1939

Държава: Испания
година на основаване: 1958 г.

Държава: САЩ
година на основаване: 1944 г.

Държава: Обединено кралство
година на основаване: 1937

Държава: Обединено кралство
година на основаване: 1968

Държава: Обединено кралство
година на основаване: 1958 г.

Държава: Швейцария
година на основаване: 1996 г.

Държава: Обединено кралство
година на основаване: 1951

Държава: САЩ
година на основаване: 1923

Държава: Обединено кралство
година на основаване: 1932

Държава: САЩ
година на основаване: 1939

Държава: Обединено кралство
Година на основаване: 1981

Държава: Италия
година на основаване: 1998 г.

Държава: Италия
година на основаване: 1963

Държава: Италия
година на основаване: 1972

Държава: Италия
година на основаване: 1972

Държава: Италия
година на основаване: 1946

Държава: Русия
година на основаване: 1976

Държава: Германия
година на основаване: 1932

Държава: Швейцария
година на основаване: 1879 г.

Държава: Русия
година на основаване: 2000г

Държава: Швейцария
година на основаване: 1901 г.

Държава: СССР
година на основаване: 1965

Държава: Швейцария
година на основаване: 1875

Държава: Швейцария
година на основаване: 1992 г.

Държава: Обединено кралство
година на основаване: 1824 г.

Държава: САЩ
Година на основаване: 1983

Държава: Швеция
година на основаване: 1956

Държава: САЩ
година на основаване: 1968

Държава: САЩ
година на основаване: 1938

Държава: Израел
година на основаване: 1956

Държава: Германия
година на основаване: 1956

Държава: Швейцария
година на основаване: 1938

Държава: Русия
година на основаване: 2002 г.

Държава: Холандия
година на основаване: 1954 г.

Държава: Бразилия
година на основаване: 1972

Държава: Сингапур
година на основаване: 1990

Държава: САЩ
година на основаване: 1892

Държава: Германия
година на основаване: 1949

Държава: Германия
година на основаване: 2000г

Държава: Швейцария
година на основаване: 1912

Държава: Швейцария
година на основаване: 1977

Държава: Италия
година на основаване: 1963

Държава: Русия
година на основаване: 1994 г.

Държава: Русия
година на основаване: 1998 г.

Държава: Турция
година на основаване: 1985

Държава: СССР
година на основаване: 1967

Държава: Русия
година на основаване: 1998 г.

Държава: Русия
година на основаване: 1991г

Държава: Холандия
година на основаване: 1937

Държава: Шри Ланка
година на основаване: 1895 г.

Държава: Обединено кралство
година на основаване: 1869

Държава: Русия
година на основаване: 1998 г.

Държава: Обединено кралство
година на основаване: 2003г

Държава: Русия
година на основаване: 1994 г.

Държава: Русия
година на основаване: 1999г

Държава: Русия
година на основаване: 2000г

Държава: Обединено кралство
година на основаване: 1946

Държава: Обединено кралство
година на основаване: 2005

Държава: Франция
година на основаване: 1890

Държава: Обединено кралство
година на основаване: 1706

Държава: Германия
година на основаване: 1895 г.

Държава: Германия
година на основаване: 1895 г.

Държава: Русия
година на основаване: 2005

Държава: Шри Ланка
година на основаване: 1988

Държава: Шотландия
година на основаване: 1890

http://www.megamagnat.ru/tm/produkty_pitaniya/

Топ 10 компании, контролиращи световната храна и напитки

Глобалният пазар на храни и напитки се контролира от общо десет мултинационални компании. И именно тези десет монополисти, както следва от доклада на аналитичната компания Oxfam International, формират хранителната кошница и определят условията на труд на по-голямата част от световното население.

Nestle, PepsiCo, Coca-Cola, Unilever, Danone, General Mills, Kellogg's, Mars, Associated British Foods и Mondelez - всяка от тях има хиляди служители, а приходите от тази десетка правят милиарди долари годишно. Въпреки това много от тези компании в миналото, а някои и днес, са свързани със силни скандали в областта на правата на човека и по въпросите на замърсяването на околната среда.

Ние използваме продуктите на тези корпорации всеки ден, и това, разбира се, не може да не е изненада: с толкова огромно количество избор, от който, гледайки на прозорците на супермаркетите, очите просто се изпълняват, имаме работа само с няколко производители. Каквото и да изберете, Марс или Сникърс, производителите няма да бъдат разстроени: една корпорация ще получи печалба

Mars, Inc. е единствената компания, която е изключително частна. Годишният приход е $ 33.0 млрд. Той е един от най-известните производители на шоколад, притежаващ известни марки като MMs, Milky Way, Snickers и Twix. Тя притежава и чичо Бен и производител на дъвки и бонбони Wrigley.

Coca-Cola е една от най-скъпите марки в света. Общите продажби през фискалната 2013 година в стойностно изражение надхвърлиха 47 млрд. Долара. - най-големият световен производител и доставчик на концентрати, сиропи и безалкохолни напитки.

Unilever, чиито приходи възлизат на повече от 50 милиарда долара, притежава такива марки като Lipton, Brooke Bond, Calve, Rama, Creme Bonjour и други. Вярно е, че по-голямата част от продуктовата линия е представена от продукти за лична хигиена и домакински химикали. Въпреки това над една трета от приходите се изразходват за храна и напитки.

Kellogg е американска компания, която печели най-малко сред хранителните гиганти. Печалбата му през 2016 г. е само $ 15 млрд. Kellogg е един от най-големите производители на хлебни и бисквитки в света. Kellogg е известен и със своите зърнени закуски и бързо хранене.

Асоциираният British Foods, който през миналата година спечели $ 16,8 млрд., Е производител на храни, който успя да изгради глобална мрежа чрез придобивания. Сега ABF произвежда почти всички видове храни, от захар до царевично масло и чай.

General Mills, чиито приходи през миналата година достигнаха 16,6 млрд. Долара, притежава редица от най-известните американски марки, като Pillsbury, кисело мляко от Colombo, Betty Crocker, Green Giant. Производствените мощности на компанията са разположени в 15 страни, но продуктите се продават в повече от 100. Той произвежда зърнени храни за закуска, кисело мляко, замразено тесто, консервирани супи, пица, сладолед, соеви продукти, зеленчуци, брашно и др.

Groupe Danone е френска компания, която продава продуктите си в почти всички краища на света, но Русия е нейният най-голям пазар за продажби. Компанията е най-големият световен продавач на пресни млечни продукти, като повече от половината от общите продажби на тези продукти в света през 2013 г. се дължат на Groupe Danone. Печалбата от миналата година е 27,3 млрд. Долара.

Mondelez излезе от разделянето на хранителния гигант Kraft Foods. По време на дивизията световните марки (Oreo, TUC, Cadbury, Milka, Alpen Gold, Jacobs) отидоха в Mondelez, а американските марки отидоха в Kraft Foods Group. В края на миналата година приходите на компанията възлизат на 25,9 млрд. Долара.

PepsiCo, в допълнение към добре познатите "содни марки", притежава редица хранителни марки като Tostitos, Doritos, Quaker. Приходите от миналата година бяха 62,8 млрд. Долара.

Нестле несъмнено е най-голямата хранителна компания в света. Той произвежда разтворимо кафе, минерална вода, шоколад, сладолед, бульони, млечни продукти, детска храна Гербер, храна за домашни любимци, фармацевтични продукти и козметика. Повече от 2 000 търговски марки се произвеждат в 461 фабрики в 83 страни на света. През годината компанията спечели 90,2 млрд. Долара.

Вградете Pravdu.Ru във вашия информационен поток, ако искате да получавате оперативни коментари и новини:

Добави Pravda.ru към вашите източници на Yandex.News или News.Google

Ще се радваме да ви видим и в нашите общности на ВКонтакте, Facebook, Twitter, Odnoklassniki, Google+.

http://www.pravda.ru/news/economics/1329909-monopoly/

10 чужди търговски марки на продукти, които руснаците трябва да откажат

Практически всичко, което купувате в магазините, се произвежда от 10 мултинационални корпорации. Марс или Сникърс, Спрайт или Фанта, Якобс или Максуел - каквото и да изберете, печалбата ще отиде в едната ръка. Нека разберем сложната система на съвременния глобален потребителски пазар и се запознаем с компании, които определят правилата на играта в големия бизнес. Не всички от тях са честни.

Компанията е основана през 1903 г. от Джеймс Крафт. Първото име е J.L. Kraft Bros. В момента - втората по големина корпорация за производство на пакетирани храни. Той продава продукти в 155 страни по света, като заема около 35% от световния пазар на топени сирена. Но как това ни засяга? Директно всеки ден виждаме продуктите на Kraft Foods на рафтовете. В Русия компанията продава следните марки: Milka, Vozdushny, Toblerone, Alpen Gold, Cote d’Or, Wonderful Evening, Carte Noire, Jacobs, Maxwell House, Estrella.

През 2008 г. в Китай избухна „меламинов скандал“, свързан с продуктите на Cadbury (компания в рамките на Kraft Foods). В млечните продукти, произведени в завода в Пекин, са открити следи от меламин. Поради този инцидент 54 000 китайски деца станаха сериозно болни, а четирима от тях загинаха. Избухнал е скандал, извършени са много проверки, в резултат на което някои марки продукти са изтеглени от производството.

Пълното име е Nestlé Strategic Alliance. Основан е през 1866 г. от Хенри Нестле, фармацевт от Швейцария. Основният световен производител на храни (все още произвежда фуражи за животни, козметика и фармацевтични продукти). Компанията притежава един от най-големите годишни обороти - 67,8 млрд. Евро (данни за 2011 г.). Ето пълен списък на марки от Nestle, които могат да бъдат намерени във всеки руски магазин: Nescafé, KitKat, Nesquik, Ekström, Русия - щедра душа, Bon Pari, Ядки, Златна марка, Maggi, Perrier, Friskies, Felix, Purina ONE, Гурме, Дарлинг.

Не и без скандали. През 70-те и 80-те години на ХХ век корпорацията е подложена на строга критика за политиката си на продажба на бебешки храни в страните от третия свят. Крайният резултат е, че персоналът на Nestle, маскиран като хуманитарна помощ, се разпределя по бебешка формула, чието използване лишава майките от мляко, като в същото време спира кърменето. Съответно, майките в развиващите се страни „седнаха здраво” върху скъпите продукти на Nestle. От невъзможността да се четат и превеждат инструкции към смесите (всички надписи на опаковките бяха на английски) и ограничен достъп до източници на питейна вода, много майки ядяха храна в мръсна вода, което увеличи смъртността на децата. Резултатът - многобройни протести и международната кампания "Бойкот Нестле", която действа и до днес.

3. Procter хазарт

Лидерът на световния пазар на потребителски стоки и най-големият рекламодател в света - рекламните разходи надхвърлят 8 милиарда долара годишно. Компанията е основана през 1837 г. от сапун Джеймс Гембъл и свещник Уилям Проктър.

Марката контролира огромен дял от световния пазар, произвеждайки такива стоки като Fairy, Tide, Ariel, Myth, Ace, Mr. Чисто, Ленор, Комета, фея Oxi, г-н Правилно, Dreft, Pampers, Винаги, Alldays, Тампакс, Дискретен, Naturella, Измиване на косата Отиди на главата Раменете, пантене, шамту, билкови бисквити, Wella, Londa, Camay, защитни, тайна, стари подправки, Olay, Hugo Boss, DolceGabbana, Gucci, Mexx, Baldessarini, Blend-a-Med, Грижа за тялото и парфюмерия B, Crest, Cover Girl, козметика Max Factor, бръсначи Gillette, батерии Venus, батерии Duracell, уреди Braun, кафе Folgers, сокове, Iams, храна за домашни любимци Eukanuba - и това не е всичко.

Но, разбира се, такъв гигант не можеше да направи без силни грешки. Вината на индонезийските корпорации, които се опитаха да отговорят на търсенето на Procter Гъмбли, горите бяха активно изгаряни и блата под палмови насаждения изсъхнаха. Палмовото масло е един от компонентите на козметиката. Активистите на Грийнпийс обвиниха Проктър Играйте в такива разрушителни за природата действия. Но това не е най-големият грях в душата на колоса.

През 2007 г. стана по-страшен инцидент. Около 2200 кучета и 1950 котки са загинали в САЩ поради бъбречна недостатъчност. Причината е същият меламин, използван от Menu Foods Inc. в производството на храни за стотици марки (сред тях и Procter Gamble). За да се оправдае марката, може само да се каже, че корпорацията е първата, която е установила причината за отравянето, е провела разследване и е публикувала токсикологичен преглед.

В някои страни се провежда годишната протестна акция „Спрете експлоатацията на животни сега“, която критикува практиката на Procter. Gamble - тестване на продукти върху животни.

Произвежда козметика, санитарни стоки, медицинско оборудване. Основан е през 1886 г. от трима братя: Робърт Ууд Джонсън, Джеймс Ууд Джонсън и Едуард Мийд Джонсън. Корпорацията включва повече от 230 дъщерни дружества (така нареченото "семейство Джонсън"), а най-известната марка е детската козметика на Джонсън.

В началото на 80-те години избухна скандал с отравяне. Компанията стана обект на изнудване на неизвестен убиец, който добавя цианид към опаковките му с Tylenol. Отровникът не е намерен досега.

Един от водещите производители на битова химия, храни и парфюми. Компанията е основана през 1930 г. от сливането на холандската Margarine Unie и британската Lever Brothers. Притежава огромен брой марки, много от които са известни в Русия.

Хранителни продукти: Липтън, Брук Бонд, Разговор, Крем, Бонжур, Рама, Пишка, Бертол, Кинор, Хелман, Балтимор, Помо д'Оро, Източен гурме, Инмарко.

Домакински химикали и лична хигиена: Загриженост "Калина", Гълъб, Рексона, Axe, Timotei, Domestos, Глорикс, OMO, Clear Vita ABE, Cif, Sunsilk, Sunlight, TIGI.

Сладолед: Инмарко, Златен стандарт, Чип, Ридъл, Магнат, Екзо, Слайс, Алгида, Корнет Енигма, Карт д'ор, Петдесет и пет, Триумф.

През 2011 г. корпорацията е била глобена от европейска антитръстова агенция в размер на 104 млн. Евро за ценовото сключване на перилни препарати с Procter Gamble.

6. Марс, включен

Историята на една транснационална корпорация започва в кухнята на скромна къща в Такома, Вашингтон, където Франк Марс и съпругата му правят домашно приготвени шоколадови бонбони, продавайки ги на всички. Семейният бизнес донесе добър доход и през 1911 г. е регистрирана компания, наречена Mars Candy Factory, Inc.

Както знаете, с продуктите на Марс всеки от нас е изправен ежедневно. Следните продукти са произведени в Русия: MM's, Snickers, Mars, Dove, Млечният път, кегли, Twix, Bounty, тържества, Starburst (бонбони), Rondo, Tunes, родословие, Whiskas, Kitekat, Chappi, Sheba, Cesar, Perfect Fit, Royal Canin, чичо Бен, Dolmio, Juicy Fruit, Spearmint, шоколадови бонбони A. Korkunov и Buckwood.

В момента Марс е семейна корпорация, която не измива мръсни неща от колибата си. Практически нищо не е известно за личния живот на собствениците на фирми. Собствените дялове се споделят между внуците на Франк Марс (Джон, Едуард и Жаклин Марс). В големи скандали, корпорацията, изненадващо, не беше забелязана.

Един от най-големите производители на зърнени закуски и бързо хранене. Компанията е основана през 1906 г. от Уилям Кейт Келог и се занимава с производството на корнфлейкс. Първото име е Battle Creek Toasted Corn Flake Company. След повече от сто години компанията не се е отдалечила от основния курс и продължава да се занимава с производството на бързо хранене. Търговските марки на Kellogg са малко известни в Русия. Например: Kellogg's, Keebler, Cheez-It, Мъри, Остин, Известният Амос. Чували ли сте за това?

Неотдавна в САЩ се появи сензация за новия продукт на Kellogg, Coco Rocks или Chocolate Pebbles. Оказа се, че на уличния жаргон "Coco Rocks" означава смес от кафява пукнатина (евтин кокаин) с шоколад. Бог знае само за каква цел е необходима такава смес, но това предизвика голям обществен протест. Ръководството на компанията се смути и призна, че продуктът трябва да бъде преименуван.

8. General Mills, Inc.

Една от най-големите световни корпорации. Тя се занимава с производство на храни, играчки, дрехи и притежава широка мрежа от ресторанти. Основан е от конгресмена Робърт Смит през 1856 г. под името Minneapolis Milling Company. Фирмата притежава повече от сто добре познати марки, но на руския пазар е представена само от такива марки, като Green Giant (консервирани зеленчуци), сладолед Häagen-Daz и мюсли Nature Valley.

През 2012 г. активисти за правата на човека обвиниха Макдоналдс, Генерал Милс, Виаком и Търнър в нарушение на закона за защита на личния живот. Оказа се, че уебсайтовете на тези компании събират лична информация от деца под 13-годишна възраст, обработват се и се използват за увеличаване на печалбите, което противоречи на американското право.

Официално корпорацията е създадена не толкова отдавна, през 1965 г., чрез сливането на компанията Pepsi Cola и Frito Lay. Произвежда напитки, закуски, храна - сами знаете какво прави Пепси, нали?

В Русия корпорацията е представена от следните марки: Pepsi, 7up, Mountain Dew, Mirinda, Aqua Minerale, руски Dar, I, J-7, Tonus, Orchard, Tropicana, Frustyle, Lay's, Cheetos, Xpycteam, Adrenaline Rush, Къща в селото, Агуша, Био Макс, Имунеле, Здрайвери, Весел млечен, Чудо, Чудо Ягода, Ессентуки, Ламберт, 100% Злато, Руски Спрингс, Любима градина, Фрург, 33 крави, Превенция 12080, Гранфорт, Кубан Буренка.

Просто казано, продуктите на PepsiCo са навсякъде и без тях, за съжаление, ежедневието е немислимо.

Най-големият световен производител на сиропи, концентрати и безалкохолни напитки. Една от най-големите компании в САЩ. Продава своите продукти в повече от 200 страни. В Русия са представени следните търговски марки: Coca-Cola, Coca-Cola Light,

Фанта Sprite, Powerade, Буратино, Нестеа, Чаша и барел, Schweppes, Добро, Pulpy, Rich, Rich Frut Mix, BonAqua, BonAqua Viva, Burn, Gladiator.

През 2007 г. сред работниците в завода Coca-Cola в Санкт Петербург стана стачка. Според организаторите причината за това са ниските заплати в руските фабрики на корпорацията.

Обърнете внимание - колко марки на тези компании сте виждали в апартамента си? И колко те печелят?

ЗАКЛЮЧЕНИЕ: не си спомняш всички... така че е по-добре да напуснеш всички незабавно.

http://pikabu.ru/story/10_zarubezhnyikh_torgovyikh_marok_ot_produktsii_kotoryikh_sleduet_otkazatsya_rossiyanam_3905723

Марки на храните

Феновете на веригата за бързо хранене KFC със сигурност ще оценят ароматната свещ, която, запалвайки, разпространява миризмата на фирмения сос на фирмата около него.

Hershey Company (до април 2005 г., Hershey Foods Corporation) е един от най-големите производители на хранителни продукти в света и най-старата шоколадова компания в САЩ (основана през 1884 г. от сладкарка Милтън Хърши). Най-известен с шоколадовите барове, най-известният от които е Херши. Той също така притежава тематичен парк Hersheypark. Основният конкурент на компанията Hershey в […]

Една от най-известните и популярни марки шотландско уиски. Ежегодно се произвежда в огромни количества (над 130 милиона бутилки) и се разпръсква почти по целия свят. В този случай, производителят се занимава с относително евтин уиски и премия скъпи сортове, които не са достъпни за всички. Годината на раждане на марката може да се счита за 1819 година, когато все още съвсем млад шотландец Джон Уокър […]

Веригата за бързо хранене на Subway е една от най-известните, заедно с McDonald’s, KFC, Taco Bell, Burger King и Pizza Hut. Сандвичи и салати от тази марка ежедневно се консумират от милиони парчета по целия свят. Освен конкурентите, мрежата на метрото работи и на принципа на франчайзинга. Правата върху марката са собственост на "Доктор Асошиейтс" АД, съществуващо от 1965 г. […]

Добре познатата марка не винаги е свързана с високите технологии, тежката индустрия или нещо друго. Понякога това може да бъде името на газирана напитка, добре позната в целия свят. В случая с Sprite случаят е такъв. За разлика от Coca-Cola, лимонът и лимонният ароматизатор се появиха сравнително наскоро - през 1951 г., в […]

Крафт е един от най-известните производители на храни в света. Kraft Foods притежава много марки, които представляват пакетирани храни на пазара, включително Филаделфия, Cool Whip, Milka, Jacobs, Jell-O, Kool-Aid, Maxwell House, Toblerone и много други. Основните пазари за продажби на компанията са САЩ и Канада. Този американски производител вече празнува своята стогодишна […]

Американската компания Frito-Lay е едно от подразделенията на PepsiCo Corporation и нейната основна задача е да произвежда и продава корнфлейкс, картофен чипс и други закуски. Най-известните марки, произведени от Frito-Lay, са Lay's, Doritos, Fritos, Cheetos, Ruffles, Rold Gold. Продажбите на всеки един от тези продукти надхвърлят 1 млрд. Долара годишно. Историята на Frito-Lay започва в […]

Kellogg Company (или просто Kellogg's) е американска компания, известна като производител на зърнени закуски и бързо хранене. Седалището му се намира в Батъл Крийк, Мичиган, САЩ. Началото на компанията е поставено през 1898 г., когато Уилям Кейт Келлог случайно създава люспи от зърна от пшеница. Малко повече експериментирайки със зърна, той […]

Данон е добре познат на всеки любител на млякото. Тази френска група от компании със седалище в Париж представи на света йогурт, продукт, който никой не е чувал дори преди сто години. Основан е през 1919 г. от турски евреин Исаак Карасо в Барселона. Той я нарече в чест на сина си Даниел, така че [...]

Възможно ли е да се изгради компания с няколко милиона долара, започвайки от само £ 180? Възможно ли е цяла страна да обича да пие чай? Възможно ли е да се създаде марка, която няма да загуби своята значимост и да остане интересна повече от един век? Томас Джонстоун Липтън доказа, че практически всичко е възможно. В крайна сметка и до днес британците предпочитат Липтън на такива марки, като […]

Закръгленият бяло-червен надпис “Cca-Cola” кара много от нас да поглъщат слюнката. Тази газирана безалкохолна напитка е свързана с празник и просперитет, в възприятието на много хора той олицетворява самата американска мечта. Но, преди да се превърне в символ на семейното тържество, марката Coca-Cola е пътувала доста дълъг път. Всичко започна в края на миналия век. Джон Смит Пембъртън, фармацевт от Атланта […]

Днес Burger King е втората по големина и популярност верига за бързо хранене в света. Ресторантите на тази корпорация са разположени във всички 50 държави в САЩ, както и в 56 страни по света. Годишният оборот на компанията надхвърля 2,5 милиарда долара, затова в крайна сметка е толкова интересно да се разбере как е започнало всичко. И [...]

Историята на Kinder Surprise е история за италианската жизненост и неограничена лоялност към работата му. Тя казва, че за да постигнеш успех, трябва не само да работиш усилено и безкористно, но и да не забравяш да се оглеждаш за вдъхновение и свежи идеи. Тези принципи бяха последвани от Микеле Фереро - човекът, който създаде една от най-популярните […]

Слоган: 57 сорта (от 1886 г.) Марка, собственост на американската хранителна компания H. J. Heinz Company. Смятан за един от най-известните в света. Но той е особено популярен на американския пазар, където произвежданите по него продукти са предпочитани от повече от 50% от потребителите (към края на 2012 г.). Също така продукти с логото на Хайнц са достъпни за жителите на повече от 200 страни […]

Слоган: обичам го Най-голямата верига заведения за бързо хранене в света, McDonald`s, е родена в Америка през 1948 г. от малък ресторант, открит от братя Ричард и Морис Макдоналд в Сан Бернардино, Калифорния. (Сан Бернардино, Калифорния). Кафенето за шофьори започна да генерира доход, бизнесът се развива успешно, а братята стават нови […] t

Трудно е да си представим по-популярен шоколадов бар от Snickers - шоколадов бар, произведен от Mars, Incorporated. Основата на шоколадната плочка е пълнежът, направен на базата на нуга, покрит с фъстъци и шоколад, затворени в млечен шоколад. Това "строителство" остава непроменено от 1930 г. насам. И в същото време, през всичките тези години, шоколадът, въпреки прекалено високото съдържание на калории, се радва на същото […]

Американска верига заведения за бързо хранене (заведения за бързо хранене). Тя специализира в пилешкото месо, както казва нейното име - Kentucky Fried Chicken (пържени пилета Кентъки). От името можете веднага да разберете откъде идва тази марка. Седалището на компанията се намира в Луисвил, Кентъки, САЩ (Луисвил, Кентъки, САЩ). Говорейки за историята на марката KFC, не е възможно поне накратко да не [...]

Слоган: След като поп, забавлението не спира Какво се произвежда под тази марка обикновено се нарича чипс. Но това не е напълно вярно, по-правилно е тези продукти да се наричат ​​тромава формулировка „лека закуска на картофи“. Факт е, че Pringles съдържа само 40% картофи, а останалото е пшенично брашно и нишесте. Това е по-хрупкави картофени бисквитки, отколкото чипс. Между другото, [...]

Компанията Чокоделика е все още доста млада - тя се появи през 2010 година. Въпреки това, въпреки възрастта си, тя вече е успяла да привлече вниманието на много руски потребители, които не са безразлични към шоколада. Факт е, че продуктите на компанията се основават не само на вкуса, но и на визуалните впечатления. Шоколадните продукти Chokodelika са винаги изключителни. Първата компания стартира [...]

Лозунгът е: Всяко поколение опреснява генерирането на Pepsi поколение. Pepsi, сега собственост на PepsiCo Inc., започна своето пътуване като аптечен сироп, който насърчава храносмилането и доброто настроение. Модерни бойци за здравословен начин [...] t

http://www.next-brands.com/c/brand/otrasl/eda-i-napitki/

Каталог на руските производители на храни

© Каталог на Руския съюз, 2013-2019.

Руското общество за добри практики www.ob-dobr.ru

Вижте информация за проекта

Добавената информация трябва да отговаря на нашите критерии за подбор.

  • Руските производители са руски собственици на продукция, произвеждащи стоки на собствената си територия, регистрирани в нея и използващи труда на руските работници. Съответно те произвеждат руски стоки.
  • Руските собственици или съсобственици на продукция, които използват нещо чуждо в производствения процес (спътници, работници, територия и др.), Се намират в раздел „Производство с участие на Русия“. Съответно те произвеждат стоки с руско участие.
  • Руските продавачи са руски предприемачи, които използват труда на руските работници и продават руски стоки или стоки с руско участие. Ако в магазина има поне един рафт с руски стоки, тогава магазинът може да бъде поставен в каталог и да рекламира тези продукти.
  • Руските услуги се предоставят от руски предприемачи, които използват труда на руските работници и търсят, ако е възможно, руски стоки.

Също така не забравяйте да прочетете потребителското споразумение и информацията за проекта.

http: //xn--g1abdcwihado2k.xn--p1ai/russia/manufacturers/produkty_pitaniia

Марки, търговски марки

Известни марки (английска марка, [brænd] - търговска марка, търговска марка)

Репина Брандинг е нова бутикова агенция от ново поколение, основана от Валерия Репина. Ние създаваме ярки оригинални решения, които позволяват на нашите клиенти да се преместват на ново ниво на бизнес, да формират цялостен имидж на марката и да увеличават неговата стойност. Фирмени услуги: развитие на марката от нулата, ребрандиране, разработване на стратегия за марката, създаване на опаковки и корпоративна идентичност, консултиране на марката.

Style You е агенция за брандинг, специализирана в разработването на фирмени марки, продукти и услуги в сегментите B2B и B2C. Нашите компетенции включват стратегии за брандинг, именуване, брандиране на опаковки, разработване на уебсайтове и разработване на креативни маркетингови комуникации.

Агенцията предоставя пълно обслужване в областта на потребителския и корпоративния брандинг, по-специално: търсене на идеи за марка, именуване, разработване на дизайн на опаковки.

Русия, Москва, 8 (495) 648-68-14 www.brandbrothers.ru

МИСТЕРИЯ е една от водещите руски компании в производството и продажбата на съдове за еднократна употреба и опаковки за храни. Повече от 20 години се занимава с производство на съдове за еднократна употреба, хранителни опаковки, кухненски съдове и мебели от пластмаса.

Русия, Москва, +7 (499) 6897560 www.mystery.ru

Здравей, скъпа! - Единственият онлайн магазин на мед и подаръци в Русия, който не се срамува да държи в ръцете си! Гордостта на фирмата е корпоративни и сватбени подаръци, проектирани по индивидуален дизайн за всеки клиент. Екип Здравейте, скъпа! създава подаръчни комплекти от мед, медни деликатеси, конфитюри, цветя и билкови чайове.

Русия, Москва, +7 (495) 151 01 89 http://hellohoney.ru/

Ultra Purge почистващи съединения и съединения. Почистване на горещи канали, пресформи, цилиндри за материали, винтове, екструдерни глави, дюзи, матрици. Суперконцентрати на багрила, мастербачи, прахови багрила, течни багрила, Karl Finke GmbH (Finke Colors). Дозиращо оборудване (дозатори) на Movacolor BV. (обемни, теглилки, дозатори за течни продукти, товарачи и миксери) Добавки за пластмаси - търговска марка Reverte tm, Bactiglas tm. Оксо-биоразградима добавка за пластмаси Reverte tm. Антибактериални добавки за пластмаси Bactiglas tm.

Русия, Москва, +7 (495) 5890593 http://comipack.net

Компанията Контакт Груп е официален дистрибутор на H.B.Fuller GmbH (Германия) в продължение на 20 години и доставя висококачествени лепила и самозалепващи материали за опаковане в Русия. Безупречно немско качество на конкурентни цени!

Доставки на оборудване за лепило и лепила за печат и опаковане от водещи световни производители.

Пробен пазар е вносител и дистрибутор на консумативи: опаковъчни материали, съдове за еднократна употреба, контейнери и тави, пластмасови торби, професионална и битова химия, хартиени и хигиенни продукти, чек лента, термични етикети, стоки за бита, гащеризони и почистваща техника.

Марката замразени зеленчуци, плодове, месо и пилешки полуготови продукти на Хранилището Западни

7 Days е запазена марка на брашно от сладкарски изделия: кроасани, ролки, магдален и шоколадова паста

Фирма за маркови рибни продукти "DC" Miratorg "

7UP - марка безалкохолни напитки

A.Le Coq - марка бира, безалкохолни напитки и други напитки.

ABI Product - най-голямата руска месопреработвателна компания

Absolut - марка водка

Acorex е марка на молдовското вино

Adrenaline Rush - марката тоник

Ahmad Tea London е марка чай.

Alpen Gold е марка шоколад, бисквити, бонбони и сладолед

Aqua Minerale е марка минерална вода

Търговска марка на продукти за бебета и кърмачки на Philips

Ax е марка дезодорант, душ гелове и др.

Bacardi - марка ром

Baci - марка шоколад и шоколадови бонбони

Bagbier (Bagbier) - марка бира

Ballantine's е марка шотландско уиски

Barry Callebaut - Индустриална марка шоколад

Bic е марка на канцеларски материали, самобръсначки за еднократна употреба, запалки и др.

Бигбон е марка за бързо хранене.

Bio Balance - марка млечни продукти

Biotherm е марка за грижа за лицето и тялото.

Марка пасти за зъби, четки за зъби, конци и други средства за хигиена на устната кухина

Bombay Sapphire е марка британски джин

Bounty - марка шоколадови ленти

Брахма - марка бира

Brauberg - консумативи за маркови офиси

British American Tobacco - Британска тютюнева компания

Budweiser - марка бира Anheuser-Busch

Budweiser Budvar - марка чешка бира

Calgon е запазена марка за омекотяване на водата.

Търговска марка на майонеза, кетчуп, сосове, супи

Camel - марка цигари

Campari е марка на италиански горчив ликьор

Кембъл - марка консервирани супи

Campina - марка млечни продукти

Camus - марка ракия

Carefree е марка продукти за хигиена

http://brand.unipack.ru/full

Името на марката здравословни храни

Цел: да предложи името на марката здравословна храна за мрежата от автомати.

Продукти: пресни, здрави, вкусни, с кратък срок на годност (от 48 часа). Закуски, готови ястия (супи, салати, основни ястия), сандвичи от различни видове, здравословни десерти.

Състав: зеленчуци, печено месо, риба, сезонни продукти, пълнозърнест хляб, без майонеза, готови колбаси, индустриални сосове, минимум захар и сол.

Консумация ситуации: извън дома, например, в офис кухня или във фитнес клуб, в здравен център? за закуска, обяд, закуска. По пътя от работа / на работа, чакайки влака или самолета.

Марка Promise: Естествена и здравословна храна, прясна и вкусна, на една ръка разстояние.

Стойности на марките:
- лекота
- естественост
- екологичност
- ползи за здравето
- съвременност

Идентификационни изисквания:
- отразяване на основните ценности на марката
- кратко
- добра четливост на руски и английски език

http://www.fl.ru/projects/2814369/nazvanie-brenda-produktov-zdorovogo-pitaniya.html

Нови руски хранителни марки

Масовата поява на руски марки започна след финансовата и икономическа криза от 1998 г. насам. По това време потребителите, натоварени с вноса, започнаха да проявяват интерес към руските продукти. В допълнение, много местни стоки, включително в категорията "храна", са станали доста конкурентоспособни. И тъй като в резултат на кризата цените на телевизионните реклами и услуги за РА значително намаляха, това позволи на руските компании със средни рекламни бюджети да провеждат активни рекламни кампании за своите продукти. Чуждестранните корпорации също набраха нова тенденция и започнаха да създават оригинални руски марки. Например шоколадов бар "Ш.О.К." и кондензирано мляко "Мишутка" от фирма "Нестле", монетни дворове "Рондо" и шоколадов бар "Финт" от корпорация Марс, Магическо кисело мляко и вафли "Фад" от Данон и т. г.

Особено много нови марки се появяват в сегмента на млечните продукти, соковете, сладкарските изделия.

Лидерът на руския пазар на сокове и млечни продукти, компанията Wimm-Bill-Dann е една от първите сред местните производители, която започва да създава собствени марки. Първо, това бяха соковете J-7 (в средната ценова ниша) и Rio Grande (по-скъпи). По-късно се появиха и други сокове, по-евтини, 100% златна и любима градина, както и Miracle Berry. Въпреки че има силна конкуренция на вътрешния пазар на сокове - в Русия са регистрирани повече от 200 маркови сокове - до края на 90-те години Wimm-Bill-Dann успява да „грабне” една трета от пазара благодарение на правилните маркетингови подходи. Компанията едновременно популяризира няколко марки в различни ценови категории, като използва всички медии, външна реклама, а също и спонсорство.

Сред другите известни руски марки сокове могат да се видят “Добър сок” и Нико, произведени от АД “Мултон”, “Тонус” - ЕКЗ “Лебедянски”, “Шампион” - “Нидан-Екофрутс”.

След соковете, Wimm-Bill-Dann започна да проучва пазара на млечни продукти. Първата “млечна” марка на фирмата беше “Къща в селото”, след това “Уважаеми Мила”, “Чудо”, Био Макс, “Червен ап”, “Весело мляко” и Нео.

Сред другите известни марки на местни млечни продукти: "Иван Poddubny" (Cherkizovsky завод), "33 крави" (Ostankino завод), "Petmol" ("Petmol", Петербург). От чуждестранните компании, опериращи на руския пазар, компанията Данон е най-активната в този пазарен сегмент: руски марки йогурт “Магия”, извара от плодове “Растишка” и “Сутрин”; Ehrmann: руски марки кисели млека „Frugurt“, „Ermigurt“, „Fruktovich“ и „Yogurtovich“.

От новите руски марки в категорията „сладкарски изделия“ най-известният е безспорно „А. Korkunoff ". Под тази марка шоколадовата фабрика Ars, принадлежаща към едноименната търговска къща и компанията Cadbury, произвежда почти първите местни висококачествени шоколадови изделия, а името на марката е името на собственика на фабриката Андрей Коркунов. Трябва да се отбележи, че рекламната кампания на марката, подхранвала интереса на потребителите, започнала още преди появата на продукти в магазините.

Най-известните руски "сладкарски" марки на чуждестранни фирми: "Русия", "Ш.О.К.", "Мистерия", "Савинов" и "Бон Пари" от Нестле; "Fint", "Tunes" и "Rondo" от Марс; "Корица" от Stollwerck.

Водещите руски производители на месни продукти - Kampomos MPZ, Клинската месопреработвателна фабрика, Микоянската месопреработвателна фабрика, Tsaritsynsky MPZ и други - започнаха да създават своите марки.

Все повече руски производители на храни осъзнават, че изграждането на марката е важна част от маркетинговата политика на компанията. В тази връзка, списъкът на руските хранителни марки вече е много дълъг.

брандиране

При популяризирането на дадена марка на пазара е необходимо да се развие нейната комуникационна стратегия. Задачата на производителя е да създаде марка, близка по дух на потребителя на продукта, към целевата аудитория, към която ще бъде насочена рекламата. Това е особено вярно за храните, тъй като в тези продуктови категории конкуренцията е особено силна и за клиентите е трудно да се ориентират сред многото стоки. Например, какъв вид мляко да избирате сред дузина предмети, докато със същия процент мазнини и близо до цената? Кой сок да предпочитате, ако всички те са произведени по същата технология и не се различават много по цена? Какво едно растително масло е по-добро от друго? И каква е разликата между колбаси и месни продукти на различни месопреработвателни предприятия? Подобна е ситуацията и с други продукти. В този случай рекламата трябва да подчертае продукта сред тези, които го харесват, да създаде неговия образ в очите на потенциалния потребител, който ще купи не само майонеза, но и семеен комфорт, а не кафе, а любов, а не кисело мляко, но здраве за детето си и т.н.

Една от най-често срещаните техники в рекламата на храни е обещанието за ползи от притежаването на продукт: здраве, красота, любов, щастие, добро настроение, благополучие и др.

Така, в рекламата за кисело мляко на Activia, едно момиче се оплаквало от тежест в стомаха, която тя съветвала всеки ден да има рекламирано кисело мляко, показващо полезни вещества на екрана на компютъра, който съставлява продукта.

От своя страна, рекламата на растително масло "Злато" незабавно привлече две предимства: здраве и красота. В някои реклами, господарката, при пристигането си вкъщи, намерила съпруга си или свекърва, която печела масло, което произвеждало дим и силна миризма. Една жена препоръчва да се изпържи само на масло "Zlato", тъй като е рафинирано, така че не съдържа канцерогени и е добро за здравето. В други клипове жените казват, че това масло съдържа витамин Е, който не само е полезен за здравето, но и им помага да останат млади и красиви.

Кафето в рекламата често се свързва с любов. Например, кафе Moccona - „за любителите. в кафе. " Кафето Black Card е „тайната, с която разполагате“.

Плакат "Любовна история". Храните. РА "XXII век" (Москва)

Марката "Моето семейство" се фокусира върху семенните ценности: "Моето семейство - това, което може да е любимото". В поредица от клипове за Луси барманката съблазни един мъж, третирал го с ястия, подправени с майонеза „Моето семейство“, се оженил за него и дори допринесъл за неговата кариера, предлагайки готварството си на шефа. Между другото, за първи път майонезата като „семеен пазител“ беше представена в видеото „Калве“, когато майката научи младата булка, че главната тайна на семейното щастие е майонеза („Жените имат свои тайни“). Майонезата като средство за съблазняване се появява в рекламната марка "Ryaba". Готвачът разказва историята на Пепеляшка, която хранеше принца с различни вкусни ястия, след което се оженил. "Любовта в живота е една, а майонезата може да бъде различна", заключава разказвачът.

Безалкохолните напитки в рекламата, като правило, дават добро настроение. Например, една серия от реклами на Pepsi, предназначени за младежка аудитория, свързват напитката с „добра новина“: издаването на стипендия, позната им от момиче, победа на футболен мач. Младите хора разказаха за това в кратко интервю на улицата: „С Пепси в живота ви ще има още една добра новина повече”.

Рекламната кампания на Mirinda, също произведена от PepsiCo, се проведе под лозунга „Животът е добър, когато пиете бавно. Mirinda. Издърпайте с вкус. "

А рекламата на Кока-кола през 2000 г. се проведе под мотото „С удоволствие!”. Heroes of rollers - тийнейджъри - пиеха едно питие на парти, рожден ден, по време на пътуване до страната.

При рекламирането на редица храни подчертават тяхната “естественост” или “традиция”.

„По този начин се популяризират две подобни линии на млечни продукти на Вим-Бил-Дан - Къща в село Лианозово мляко и Мила Мила от Царицинския завод. „Домик” се позиционира като „натурални млечни продукти”: в рамката не само селската къща на добра баба, но и истински крави. Mila е традиционен млечен продукт. “Традиционността” се демонстрира от селянин от древни времена. И за двете продуктови линии е разработен единен пакет, използващ женски образи - баби-стари жени (макар и не типично руски, но много европеизирани) и млада любовница. Техните портрети присъстват в опаковката на всички продуктови линии и, разбира се, в рекламата. Но ако в рекламата се подчертае принадлежността на Вимм-Бил-Дан към “Домик”, “Скъпа Мила” се позиционира напълно самостоятелно. Активната телевизионна рекламна кампания на Мила започна през есента на кризата от 1998 г., когато бяха намалени цените на телевизионната реклама, а марката „Mila Mila“ успя да влезе в съзнанието на клиентите. От този момент Wimm-Bill-Dann започна да използва широко телевизионна реклама за популяризиране на млечни продукти. За разлика от други производители, които не рекламират по телевизията “мляко, риаженка, заквасена сметана, извара” ”[33. Стр. 144-145].

Някои производители се харесват на спомените от съветските времена. Например, съживената марка бисквитки "Юбилейна" фабрика "Болшевик" се позиционира като "вкус, познат от детството".

Серия от плакати "Пийте охладени" (а, б). Безалкохолна напитка “Irn Bru”, фирма “KLP softdrinks”. РА "Видео Интернешънъл" (Москва)

Но независимо от това как ще се позиционира храната, класиката на съвременната реклама (готвач по професия) Дейвид Огилвн препоръчва следното.

"1. Разгледайте купувача си. Вашите вкусове и вкусове на купувача не са същите. Има купувач, който най-много се интересува от хранителните свойства на продукта. Дайте му пълна информация.

2. Разкажете ни за използването на рекламирания продукт. В Германия маргаринът Sanella е рекламиран като заместител на масло. Започнахме да я рекламираме като най-добрия продукт за готвене. "Каквото и да готвите, те ще бъдат още по-вкусни, ако се приготвят на маргарин от Sanella. След 13-годишно намаление на дела на маргарина, на пазара бяха необходими четири месеца, за да преустановят този процес. Тогава продажбите започнаха да се увеличават. бавно.

3. Не забравяйте да напомняте за вкуса на продукта. Покажи самият продукт, покажи го апетитно, сочно.

4. Дайте на продукта личност. Рекламирането на храни, както всеки друг, ще се възползва от нея ”[51. 46-47].

http://mydocx.ru/12-48663.html
Up